• BIST 107.212
  • Altın 151,535
  • Dolar 3,6828
  • Euro 4,3280
  • Antalya 29 °C
  • Ankara 18 °C

Reklamın İyisi Kötüsü Vasatı

Gülay Şahin

Yeni bir iş yeri açmayı düşünüyoruz, zaten yıllardır bir iş yerimiz var ya da  çiçeği yazarkasanın burnunda mekanımızı yenice açtık. Birileri bizi görsün, duysun, konuşsun istiyoruz. Peki şimdi ne yapmalı? En iyisi mi biz bir yerlere reklam verelim.Verelim vermesine de reklam bütçemiz ne kadar? Ne kadar sürmeli reklam ilanlarımız? Valla hiç bilmiyoruz orayı düşünecek vaktimiz olmadı bizreklam vermek istiyoruz.Peki o halde reklam verelim kendimizi mi kıracağız! Verelim de hangi reklam mecrası bize daha uygun? Ulaşmak istediğimiz hedef kitle kim? Tüketiciye,potansiyel müşteriye hangi vaadi vereceğiz? Bunları da düşünecek vaktimizde olmadı açıkçası biz sadece reklam vermeyi düşündük. Ne de olsa reklamın iyisi kötüsü olmazdeğil mi?

Malum bizde şehir efsaneleri çoktur. Bu şehir efsanemiz de yıllardır dilden dile dolaşıyor, diğer tüm efsanelerimiz gibi itinayla gezdirip büyütüyoruz kendisini. Reklamın iyisi kötüsü yoktur, reklam reklamdır diyoruz.

Maalesef  iyi reklam ve kötü reklam vardır hatta birde ikisi arasında sıkışıp kalan vasat reklam vardır. Dünyadaki bütün reklam duayenleri bunun üzerine bolca söz sarf etmiştir. Reklam dâhisi olarak bilinen Bill Bern Bach, ‘’Reklamcılık, özgün fikirlerle açan ve taklitlerle solan bir sanat dalıdır.’’ Derken iyi reklam ve kötü reklama seslenir aslında.

Bizim düşünmeye üşenen reklamcılarımız, aman canım karalayalım, dolduralım afişi valla ne yazdığımızı neden yazdığımızı bizde bilmiyoruz.Reklam reklamdır, sizi ele güne reklam edeceğiz işte daha ne olsun derler. Bu cümleleri duyduğunuzda hızla o ortamdan uzaklaşmanız önemle tavsiye edilir efendim. Zira tüketiciyi irite eden,güven vermeyen, onu kucaklamayan, bir reklam kısa sürede size bir ün getirebilir ama uzun vadede marka itibarınızı zedeler.

Köşedeki pastane için de ulusal bir marka içinde iyi reklamda aynı şeyler aranır aslında. Reklamın iyisi stratejik, müşteri odaklı ve uzun vadeli olandır. Parlak bir fikri anlaşılır ve samimi bir dille doğru hedef kitleye ulaştıran reklamdır. Özgündür. Vasat reklam ise ancak durumu kurtarır müşterilerde olumsuz davranışlara sebebiyet vermese de kalıcı ve çok olumlu tüketici davranışları da yaratmaz.

Yaşadığımız şehirde Alanya’da yapılan reklamları hatırlamaya çalışalım hemen. Yerel reklam piyasasına göre gerçekten önemli reklam bütçeleri ayrılan bir dolu reklamdan hangisinin sloganını hatırlıyorsunuz? En son hangi reklam sizi gülümsetti, duygulandırdı ya da bir şekilde etkiledi? Maalesef birbirinin aynı söz ve tasarımlarıyla mecra mecra dolaşan bir çok firmanın reklamı kaybolup gidiyor. Harcanan onca emek ve para heba oluyor. Bütün reklamlar o kadar birbirinin aynı ki hangi reklam kime ait tüketicinin ayırt etmesi pek mümkün değil.  Bu konuda D. Ogilvy’nin çok güzel bir sözü vardır, ‘’Eğer reklamlarınızın temelinde büyük fikir yoksa gece karanlığındaki bir gemi gibi geçip gider.’’ yine Ogilvy, ‘’Reklamınız satmıyorsa yaratıcı değildir.’’ Der. Yani küçük  kafenizi yada  onlarca kişinin çalıştığı şirketinizin bilinmesi, sevilmesi ve tercih edilmesi için  yanlış stratejinin eseri kötü reklamların elinden  pek bir şey gelmez.  Bu görevi ancak sizi tüketiciyle kucaklaştıran iyi reklamlar başarabilir. Son karar sizin İyi mi? Kötü mü? Vasat mı? 

 

  • Yorumlar 0
  • Facebook Yorumları 0
    UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
    Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
    Bu yazıya henüz yorum eklenmemiştir.
Yazarın Diğer Yazıları
Tüm Hakları Saklıdır © 2015 Gerçek Alanya | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
Tel : 0 242 513 6 513